在内容制造公司里,米未必定是一个自带光环、自带流量的品牌。这得益于开创人马东带来的明星效益,一个闻名主持人、一个具有必定粉丝根底的互联网名人所创建的公司。也得益于那档被称为现象级综艺的网络节目,将马薇薇、肖骁等一般素人面向群众视界的《奇葩说》。米未团队绝大多数都是《奇葩说》的原班人马。
《奇葩说》之后,米未推出了《饭局的引诱》、《拜拜啦肉肉》等网综节目,不同于《奇葩说》争辩的方式,《饭局的引诱》将抢手桌游狼人杀进行改编搬到线上,《拜拜啦肉肉》则是一档健康健身类真人秀。这几档综艺的内容方式在变,但其中心是要做到“风趣”。这是米未传媒仅有的套路,而不止“风趣”是米未传媒更高的寻求。
网生内容相较传统的电视内容,它的生命周期会更短,一种原因是网络内容更新换代的速度更快,爆款节目层出不穷,从前红极一时的节目十分简单被新的节目替代。另一方面则是观众的需求改变很快。网生内容的受众是更年青的95后、00后,他们对新鲜内容的承受度更高,他们的观看习气改变相对更快。网生内容周期短这一特征就对互联网内容制造公司提出了更高的要求,内容生产者要具有满足的敏感性和发明新式事物的才能,供给风趣、有料、有思维的节目。
作为一家内容制造公司,继续输出优质互联网内容的才能是米未以及一切内容创造公司赖以为生的根底,也是其坚持竞争力的要害。
老成持重,正经大气的风格必定不是网生内容的上上签。在互联网国际,更需求接地气,充溢日子气味的东西。
2017年,由qq视频和笑果文明联合打造的《吐槽大会》作为qq视频的开年综艺正式与观众碰头。这档节目很快成为爆款。层出不穷的段子,让人会心一笑的“梗”,吐槽团的毒舌、被吐槽目标的自黑,让这个“火药味”十足的节目遭到追捧。
这档节目将许多明星拉下“神坛”,例如唐国强、蔡国庆等老艺术家,让这些传统意义上的成功人士与新式的网络来一次比武。也让李诞、池子这些极具草根气味的脱口秀演员被更多人熟知。
《吐槽大会》的成功在于笑果团队依据演员特征继续输出具有网感的金句,这些金句来源于日子,经过艺术加工成为新的流行语,从而被更多人追捧。
网生内容的开展催生了像米未传媒、笑果文明相同新式的内容创造公司。银河酷娱的《火星情报局》、皙悦传媒的《约吧!大明星》、兰渡文明的《《爱in思谈》》、千足传媒的《拜托了冰箱》、悦联动力的《爱上超模》、前景影视的《了不得的孩子》都经过爱奇艺、优酷、qq视频等视频网站与观众碰头,成为网生内容的代表著作。
与此同时,成功打造了《开讲啦》等电视节目的唯众传媒也转战网综商场,推出《暴走法条君》、《你正常吗》等节目。
而视频网站自己的内容团队也在活跃开辟网生内容的鸿沟。由爱奇艺VC工作室推出的《偶滴歌神啊》的标语是“非大型、不靠谱、伪音乐”,其亮点在于怎么经过经历来区分“歌神”和“音痴”。这种纯网综则为网生内容的开展供给了另一种思路。
网综制造企业具有更大的发挥空间,在内容创造上也有更大的自由度,但要在风趣和有利之间寻觅一个平衡,在综艺内容标准上有所把控。
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